计算广告
第一章 计算广告背景
刘鹏《计算广告》
《信息检索导论》
实战：倒排索引
“互联网是从搜索引擎开始的”
广告中，主动参与方： 出资人和媒体，即需求方和供给方；
被动参与方： 受众方
“广告活动中，出资人、媒体、受众三者的利益博弈关系是广告活动永远的主线”
广告有效性原理：(6个环节都经历过才是一个有效的广告)
选择：曝光、关注
解释：理解、接受“我知道有一半的广告预算浪费了”
态度：保持、决策长期转化
最终转化
曝光——>关注——>理解——>接受——>保持——>决策
计算广告就是将这个有效性链条执行的更有效果
st=>start: 开始
op=>operation: My Operation
cond=>condition: Yes or No?
e=>end
st->op->cond
cond(yes)->e
cond(no)->op
计算广告特点
1.技术和计算导向(数字媒体驱动在线广告精细化定向，而技术又让在线广告向计算驱动的方向发展)
2.效果可衡量(展示 和 点击日志记录广告效果，可利用日志优化广告效果)
3.创意和投放方式的标准化(如 视频广告VAST标准、实时竞价广告OpenRTB标准)
4.媒体概念多样化(如 门户网站、垂直网站、搜索引擎、电商网站、返利网，在转化链条上一个比一个更靠近购买行为)
计算广告的核心问题：
“为一系列用户和环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。”
表达式中的a,u,c三个变量,分别代表广告、用户与环境，即广告活动的三个参与主体，
显然，广告展示的收入或成本与这三个因素都有关系
其中 $r_i$是回报，$q_i$是投入
